LA NACIÓN

"La guerra la gana quien consigue grabar una imagen en la mente del público", decía una de las 22 leyes inmutables del Marketing de Al Ries y Jack Trout allá por los años 90. Si para estos expertos la mente era un campo de batalla y la pelea era por la percepción, para la agencia DDB Latina, que elaboró un ránking de marcas, el poder actual reside en la usabilidad, y el resultado de la victoria no es el posicionamiento sino la influencia.

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