Empoderar, posicionar, hacer visible y desarrollar una marca son objetivos del branding, pero ante la angustia generalizada por la presencia del Covid-19 y las nuevas cepas, debe encontrarse un nuevo camino para reinventarse y ser una respuesta acorde con el actual escenario económico, político y social.

Ada Leyva, en su artículo de América Economía, desgrana la teoría de las 3B-Big Bang Branding para hacer notar que las marcas que aspiraban a convertirse en una experiencia en la vida de los consumidores, deben ir más allá.

En este contexto, Leyva hace notar que el branding debe aportar mayor amplitud y profundidad, con significado, dejando su sello y huella en renovados puntos de contacto.

Fuente: El Deber

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